O ano de 2025 confirmou uma mudança no comportamento do brasileiro: a cultura da proteção deixou de ser vista como “gasto” para ser encarada como “investimento”.
Segundo dados consolidados do setor (CNseg e ANS), listamos as modalidades que lideraram a preferência das famílias e empresas neste ano.
1. Seguro Saúde
Continua imbatível como o objeto de desejo nº 1 do brasileiro, logo após a casa própria.
- O que dizem os dados: Segundo o IESS (Instituto de Estudos de Saúde Suplementar), o número de beneficiários segue em rota de crescimento. Em 2025, a busca foi impulsionada não apenas por tratamento, mas pela necessidade de acesso a redes de medicina preventiva e telemedicina.
- Motivador: A percepção de valor aumentou devido à crise na saúde pública e ao envelhecimento da população.
2. Seguro Auto
Apesar das novas formas de mobilidade, o brasileiro ainda tem uma forte ligação com o carro, e o seguro auto recuperou força total.
- O que dizem os dados: Relatórios da Fenseg apontam que o Seguro Auto representa cerca de metade de toda a arrecadação do mercado de danos. O aumento nos índices de roubo e furto nas capitais e o alto custo de peças de reposição (impactando a franquia) fizeram a procura disparar novamente em 2025.
- Destaque: Crescimento da procura por seguros “Pay-per-use” (pague pelo uso) e coberturas para terceiros.
3. Plano Odontológico
Foi o campeão de crescimento em número de vidas no segmento corporativo.
- O que dizem os dados: Dados da ANS mostram que o segmento odontológico cresce, historicamente, a taxas superiores às do saúde médico. Por ter um custo baixo para as empresas (ticket médio acessível), tornou-se o benefício de entrada mais comum em PMEs e grandes corporações em 2025.
- Motivador: Excelente percepção de valor pelos colaboradores com baixo impacto na folha de pagamento.
4. Seguro de Vida (cobertura de Doenças Graves)
Este foi o produto que mais mudou de “cara”. Deixou de ser associado à morte e passou a ser contratado para a vida (invalidez e doenças graves).
- O que dizem os dados: A FenaPrevi indica um crescimento sustentado de dois dígitos nos últimos anos. Em 2025, a modalidade “Vida em Grupo” (empresarial) foi decisiva, impulsionada por empresas que buscam dar amparo financeiro às famílias dos colaboradores.
- Curiosidade: A busca por coberturas de “Doenças Graves” (que pagam indenização em vida) bateu recorde.
5. Seguro Viagem
Com o turismo internacional aquecido e a alta do dólar, viajar sem seguro tornou-se um risco financeiro incalculável.
- O que dizem os dados: O setor de turismo, corroborado pela Abav (Associação Brasileira de Agências de Viagens), viu uma retomada robusta. O seguro viagem cresceu proporcionalmente, impulsionado também pela exigência obrigatória de apólices para entrada em diversos países (como na Europa).
6. Seguro Residencial
Ainda com baixa penetração no Brasil, mas com o maior salto de conscientização devido às mudanças climáticas.
- O que dizem os dados: Eventos climáticos extremos (tempestades e vendavais) em diversas regiões do Brasil fizeram o brasileiro “acordar” para a proteção do lar. Segundo a CNseg, a sinistralidade relacionada a danos elétricos e vendaval impulsionou a contratação, especialmente em condomínios e casas em áreas urbanas.
